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Bradesco Seguros e Previdência – Árvore de Natal 2009.
Já são 14 anos consecutivos em que a Árvore de Natal da Bradesco Seguros e Previdência faz parte da paisagem da Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, e dos hábitos natalinos do povo carioca. Em 2009, a empresa percebeu a necessidade de um contato mais próximo com as pessoas e, pela primeira vez, abriu concorrência para uma ação em redes sociais. A Frog venceu essa concorrência.
Cuidamos da estratégia da árvore no Orkut, no Facebook, no Flickr e do relacionamento com os blogs. A página customizada do Facebook fez sucesso, mas o destaque mesmo foi um aplicativo para o Orkut, idealizado e desenvolvido pela Frog. O aplicativo permitia que o usuário montasse uma árvore e decorasse com fotos de seus amigos. A Árvore de Natal Virtual foi instalada em cerca de 20 mil perfis e, por incentivar a interação, mais de 700 mil usuários do Orkut tiveram contato com ela. Ao todo, a ação teve alcance potencial de mais de 1 milhão de pessoas.
Além do ótimo alcance, outro objetivo muito importante foi conquistado: ajudamos a reverter a imagem negativa junto a moradores que sempre reclamam do trânsito em torno da árvore. Nosso monitoramento mostrou uma aceitação de 81% nas redes sociais.
Os perfis da Árvore continuam no ar no Orkut, Facebook e Flickr, prontos para o próximo Natal.
